Dia das Mães promete movimentar milhões e aquecer o varejo

No ranking de faturamento do comércio em datas comemorativas, o Dia das Mães ocupa a segunda posição, atrás apenas do Natal, segundo o Sindicato do Comércio Varejista e dos Lojistas de Belém (Sindilojas Belém). Com a aproximação da data, lojas do centro comercial da capital paraense já iniciam os preparativos. Considerada estratégica para o varejo, a ocasião costuma impulsionar as vendas e gerar expectativa positiva entre lojistas, que apostam na diversificação de produtos e promoções para atrair consumidores.

De acordo com o presidente do Sindilojas Belém, Eduardo Yamamoto, a entidade projeta crescimento moderado nas vendas para o Dia das Mães de 2026, na comparação com 2025. Segundo ele, a data segue entre as mais relevantes do calendário varejista e deve manter desempenho positivo, impulsionado pela retomada gradual do consumo.  

“Apesar do cenário ainda exigir cautela, há expectativa de melhora no volume de vendas, principalmente em função do apelo emocional da data, que tradicionalmente estimula o consumo, mesmo em períodos mais desafiadores”, afirma.  

Os setores que devem se destacar mais neste período são vestuário, calçados e acessórios, além de perfumaria, cosméticos, eletroeletrônicos, flores, chocolates e presentes afetivos. Yamamoto comenta que esses segmentos se destacam porque atendem diretamente ao perfil da data. “Além disso, cresce também a procura por experiências, como serviços de estética e gastronomia, refletindo uma mudança no perfil de consumo.”

Eduardo Yamamoto informa também que o consumidor está mais cauteloso, informado e conectado, sendo que os lojistas já percebem maior pesquisa de preços antes da compra, uso intenso de canais digitais, preferência por custo-benefício e combinação entre pesquisa online e compra na loja física.

Estratégias e Desafios no Varejo para o Dia das Mães

“Ou seja, o consumidor continua comprando, mas de forma mais planejada e estratégica, o que exige maior preparo do varejo. Em 2026, as estratégias terão papel ainda mais decisivo para o desempenho das vendas. Promoções, descontos, facilidades de pagamento e ações digitais são fundamentais para atrair o consumidor. Além disso, o uso de redes sociais, vendas online e a integração entre canais físicos e digitais se consolidam como ferramentas essenciais para o varejo.”

O presidente do Sindilojas Belém ressalta, ainda, que os lojistas enfrentam alguns desafios neste momento, como sensibilidade do consumidor ao preço,  nível de endividamento das famílias, concorrência acirrada, especialmente no ambiente digital, e necessidade de adaptação tecnológica.

“Para enfrentar esse cenário, o comércio tem se preparado com planejamento antecipado, reforço nas campanhas promocionais, investimento em marketing digital e melhoria na experiência de compra. Mesmo diante dos desafios, o Sindilojas Belém avalia que o setor está mais preparado e confiante para aproveitar o potencial da data e impulsionar as vendas”, conclui Eduardo Yamamoto.

Preparativos dos Lojistas em Belém

No centro comercial de Belém, lojistas já iniciaram a fase de preparação para a data. A expectativa é de aumento no fluxo de consumidores entre o fim de abril e o início de maio. Até lá, comerciantes de diferentes segmentos reforçam estratégias para impulsionar as vendas e atender à demanda, incluindo organização de estoques, definição de promoções e investimento em canais digitais.

Estratégias no Segmento de Calçados

No segmento de calçados, a gerente da Sapataria Paraibana, localizada no Boulevard Castilhos França, Celiane Gouvêa, 38, afirma que o planejamento operacional da loja deve ser intensificado até o fim do mês. Segundo ela, a equipe está focada na reorganização do estoque e na seleção de produtos que entrarão em oferta, como sapatos, sandálias e outros modelos femininos.

A estratégia também inclui a preparação para atender clientes que costumam deixar as compras para a última hora, comportamento comum em datas comemorativas. “Neste momento, estamos na etapa de planejamento para garantir que tudo esteja pronto, desde a disposição dos produtos até as promoções. Também pensamos em quem deixa para comprar nos últimos dias”, diz Celiane Gouvêa.

Ações no Setor de Confecções

No setor de confecções, o cenário é semelhante. A gerente Ediane Cordeiro, 41, da loja Uzze Touchic, voltada ao público feminino, informa que o estabelecimento já recebeu e armazenou as mercadorias destinadas ao Dia das Mães de 2026. A partir da próxima semana, os produtos começarão a ser organizados nas araras e vitrines, com foco na valorização visual das peças e na atração do público.

De acordo com Cordeiro, as estratégias incluem promoções específicas e a distribuição de brindes na semana que antecede a data, medida que contribui para a fidelização de clientes. A loja também pretende intensificar as vendas online por meio de plataformas digitais.

“Também apostamos nas vendas online, que têm público bastante ativo. A ideia é diversificar o atendimento, contemplando diferentes perfis de consumidoras, incluindo o público plus size, além de investir em peças alinhadas às tendências da moda”, explica.