Diageo lança selo antifraude para bebidas e combate falsificação de produtos

A Diageo lançou nesta terça-feira (15) o Selo Drink Seguro, uma tecnologia antifraude que permite ao consumidor verificar a procedência e a integridade de garrafas de bebidas alcoólicas diretamente pelo smartphone, sem a necessidade de baixar nenhum aplicativo.

A iniciativa responde a um contexto de preocupação com a falsificação de bebidas no Brasil, intensificada pelos casos de contaminação por metanol registrados no último ano. Basta apontar a câmera do celular para o selo na garrafa: o sistema redireciona automaticamente para a plataforma oficial Diageo.ID e, em segundos, confirma ou não a autenticidade do produto.

Como funciona o Selo Drink Seguro

Por trás da verificação rápida está uma solução desenvolvida em parceria com a Securetrace, empresa especializada em identificação e autenticação de alta segurança. O sistema opera com 99,99% de eficácia anticópia e tem certificação internacional como solução de autenticação, segundo a norma ISO 12931. Cada selo carrega uma “impressão digital” (fingerprint) única, gerada a partir de mais de 27 trilhões de combinações possíveis e analisada por inteligência artificial em segundos.

A mesma tecnologia já é aplicada em ambientes de alta exigência, como o passaporte brasileiro, as cédulas de 100 reais e o mercado de medicamentos. Quando a autenticidade é confirmada, a tela exibe a mensagem “SELO VALIDADO COM SUCESSO”. Se o resultado for “NÃO IDENTIFICADO” após uma segunda tentativa, a recomendação é não consumir o produto; o consumidor é então convidado a preencher um formulário com informações sobre a garrafa, que alimenta a base de dados da empresa e pode ser compartilhado com autoridades competentes.

O diretor-executivo da Securetrace, Mario Nicoli Netto, explica que a tecnologia transforma a câmera do smartphone em uma chave de acesso direto à procedência do produto. Cada selo possui uma impressão digital única, protegida por tecnologia anticópia certificada internacionalmente, capaz de identificar tentativas de reprodução em segundos. É um sistema que combina segurança, transparência e facilidade de uso para entregar mais confiança ao consumidor.

Leia mais: IA em empresas brasileiras: 71% usam, mas só 6% integram processos

Marcas contempladas e campanha

O Selo Drink Seguro estará presente nas garrafas de whiskies Johnnie Walker, Buchanan’s, Old Parr, White Horse, Black & White, Bell’s, The Singleton, Talisker e Bulleit; dos gins Tanqueray e Gordon’s; das vodkas Smirnoff, Cîroc e Ketel One; da tequila Don Julio; do rum Zacapa; e do licor Baileys.

Para apresentar a novidade ao público, a Diageo lança uma campanha integrada criada pela AlmapBBDO sob o mote “Escaneie, valide e celebre”. A comunicação inclui filmes para TV e digital, mídia out-of-home (OOH) e peças nos pontos de venda, com presença nos canais de consumo dentro e fora do estabelecimento.

O vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil, Guilherme Martins, afirma que o objetivo é tornar a verificação um gesto natural na jornada do consumidor. A campanha estará presente onde as pessoas estão, da TV e do digital aos supermercados, bares e demais pontos de venda, mostrando que basta escanear, validar e celebrar. É uma forma de usar a força das nossas marcas e da comunicação para proteger o consumidor e contribuir para a transformação da categoria.

Falsificação e mercado ilegal

A falsificação de bebidas representa 4,7% do mercado de destilados, segundo a Diageo, mas é apontada pela empresa como a parcela que mais preocupa pelo risco direto à saúde. O mercado ilegal como um todo abrange ainda sonegação fiscal, contrabando e produção sem registro.

A presidente da Diageo no Brasil, Paula Lindenberg, afirma que o Selo Drink Seguro nasce como um novo passo na agenda de proteção ao consumidor e fortalecimento do mercado formal, e com uma ambição muito clara: contribuir para que episódios como o do metanol nunca mais voltem a acontecer. Trata-se de uma iniciativa pioneira e voluntária da Diageo, que incorpora a verificação de procedência à jornada de consumo por meio de uma sofisticada solução antifraude.

A Diageo afirma que a solução não substitui os controles de qualidade já existentes na operação nem o papel do poder público na fiscalização e aplicação da lei. Os dados coletados via formulário, quando aplicável, serão compartilhados com as autoridades competentes para apoiar investigações sobre produtos falsificados.

Siga o IT Forum no LinkedIn e fique por dentro de todas as notícias!