27% das operadoras diversificaram sua oferta de neve

No primeiro semestre deste ano, a temporada de neve e esqui voltou a chamar a atenção, com foco no Chile, especialmente em Santiago e arredores. Depois do grande fluxo de brasileiros em 2024 e os problemas de superlotação, longas filas e falhas de infraestrutura nos centros de esqui, o mercado já começa a sentir reflexos.

• Para 12% das operadoras, houve queda na procura diretamente ligada a esses episódios;
• Outros 15% relatam que os clientes mencionaram o ocorrido, mas sem impacto significativo nas vendas;
• Já 46% não perceberam alterações, enquanto 27% afirmam que a demanda segue alta, mesmo diante das críticas.

É o que mostra o Boletim Braztoa 2025, levantamento realizado pela Braztoa com seus associados, mapeando os temas que estiveram em evidência nos primeiros seis meses deste ano.

De acordo com a pesquisa, para a temporada de neve de 2025:

• 27% das operadoras diversificaram a oferta, ampliando opções além dos destinos tradicionais, ainda que mantendo a promoção destes;
• No mesmo percentual, algumas destacaram que os próprios clientes passaram a buscar alternativas de forma espontânea;
• Em contrapartida, 38% seguem priorizando destinos já consagrados, como Chile e Bariloche, sem mudanças relevantes em sua estratégia.

Entre os novos destinos destacados no movimento de diversificação, aparecem Chubut, Ushuaia e a Patagônia, que ganham força como alternativas para reduzir a concentração de demanda e oferecer experiências inéditas de neve aos brasileiros.