Estudo analisa comportamento do viajante brasileiro

Porto Alegre volta à cena, Madri desponta, enquanto Miami e Buenos Aires perdem espaço. Essas são mudanças de preferência do viajante brasileiro para as férias de julho, de acordo com levantamento exclusivo do portal Viajala.com.br, que analisou as buscas de passagens dos brasileiros feitas entre o dia primeiro de abril e meados de junho, para viagens entre a metade de julho e a metade de agosto, período das férias escolares.

A pesquisa observou as mudanças no comportamento do consumidor e as variações de preço – num geral, mais estáveis, o que também impulsionou viagens mais longas.

Seguem as principais conclusões do estudo.

Preços estáveis, viagens mais longas

Os preços das passagens aéreas se mantiveram estáveis para destinos nacionais nas férias de julho de 2025, em comparação com o preço médio do ano passado, e aumentaram cerca de 5% para destinos internacionais.

A duração das viagens domésticas, por sua vez, subiu 16,5% este ano, de 12 para 14 dias, em média, e a duração de viagens ao exterior aumentou 1 dia, de 14 para 15 dias (7%).

A antecipação de buscas, ou seja, o intervalo entre a data da procura da passagem e a data da viagem, se manteve relativamente estável: houve uma pequena variação de 2% nas viagens domésticas, com antecipação de 83 dias, 2 dias a menos que no ano passado. Nas viagens internacionais, houve uma queda de 4,5% no planejamento, que caiu de 89 para 85 dias.

“Foram anos de altas constantes no preço das passagens aéreas nacionais, desde 2021, e essa estabilidade atual está deixando o consumidor um pouco mais confortável para planejar suas viagens e até passar mais dias fora de casa”

Felipe Alarcón, diretor comercial do Viajala

Serra Gaúcha de volta à cena

Porto Alegre foi o destino nacional que mais aumentou as buscas: foi 120% mais procurado esse ano, ainda que o preço médio das passagens para a capital gaúcha tenha aumentado em 10%.

“Esse aumento é natural, visto que, no ano passado, em maio, as enchentes impediram as viagens à cidade, deixando apenas aeroportos menores como saída, diminuindo muito a oferta de voos ao estado”, explica Felipe. “Foram meses de muito sofrimento e de um impacto sem precedentes no setor do Turismo da capital e da Serra Gaúcha, que se recupera atualmente e já voltou a oferecer toda a estrutura ao visitante.”

Outros destinos nacionais que tiveram destaque, ainda segundo os números do Viajala:

• João Pessoa apresentou 55% de aumento de popularidade esse ano, com preço médio 6% mais alto nas passagens;
• Brasília teve 72% de aumento nas buscas, com preços 56% mais baixos;
• Santarém, no Pará, apresentou 40% mais buscas esse ano, com preços médios 7% mais altos.

“Santarém é o portão de entrada para a linda vila de Alter do Chão, cujo período de seca, que acarreta em praias formadas pela baixa do rio Tapajós, começa justo entre o fim de julho e o começo de agosto, período das férias escolares”, aponta. “É um dos momentos mais exuberantes para visitar a região.”

Cidades que perderam popularidade nas férias de julho deste ano foram Curitiba, que foi 29% menos buscada, com preços 26% mais altos, e Rio de Janeiro, com preços estáveis, mas 25% menos buscas em 2025.

Estados Unidos e Argentina perdem espaço

O destino internacional de maior destaque, ainda segundo dados do Viajala, é Madri, que apresentou 150% de aumento nas pesquisas, e preços médios 6% mais baixos nas passagens, de R$ 6.128 para R$ 5.764, em voos de ida e volta.

“Julho é verão europeu, alta temporada com dias longos e ensolarados, um dos momentos preferidos dos viajantes que querem fugir do inverno brasileiro. E a Espanha é um destino barato no geral, para os padrões europeus, o que atrai os turistas”

Felipe Alarcón, diretor comercial do Viajala

Por outro lado, dois dos destinos que costumam figurar entre os favoritos para as férias de julho sumiram da lista e apresentaram quedas de mais de 50% nas buscas este ano.

Buenos Aires foi 53% menos procurada para o período, em comparação com 2024, mesmo com preços 9% mais baixos em média (de R$1.857 para R$1.658 nos voos de ida e volta). Miami apresentou queda de popularidade de 57% em 2025, ainda que seja 21% mais barato viajar para lá este ano (os preços de ida e volta caíram de R$4.093, em média, para R$3.222).

Para o executivo do Viajala, essas quedas não são uma surpresa, já que ambos destinos passam por momentos desafiadores na promoção do turismo.

“A inflação desenfreada pela qual a Argentina passou nos últimos anos deixou Buenos Aires com preços de padrão europeu, escandinavo, inviáveis para a maior parte dos viajantes. Enquanto isso, os Estados Unidos, sob o governo Trump, estão promovendo uma perseguição declarada aos imigrantes, com deportações em massa, o que deixa uma sensação de insegurança no turista latino, que teme enfrentar problemas durante a estadia.”

Felipe Alarcón, diretor comercial do Viajala