O SBT, em sua reta final de preparação para a Copa do Mundo de 2026, acionou seu plano B e conseguiu fechar com mais patrocinadores.
Após garantir 11 grandes patrocinadores na esfera nacional, a emissora da família Abravanel iniciou a venda de cotas de patrocínio regionais, permitindo que marcas foquem em praças geográficas específicas.
A jogada de mestre já rendeu os primeiros frutos milionários. O canal fechou contratos de peso com o aplicativo de entregas Keeta e com a rede de combustíveis Postos Ale.
A novidade vai descentralizar o faturamento, fortalecendo diretamente a receita de suas emissoras afiliadas pelo país.
Estratégia cirúrgica: Como funciona a divisão das marcas pelo Brasil
A abertura do inventário local foi planejada para atender empresas que possuem operações regionalizadas ou que desejam injetar verba em pontos de venda bem delimitados durante o Mundial nos EUA, México e Canadá.
Em entrevista à Máquina do Esporte, Juliana Fujihira, gerente de produtos e insights de mercado do SBT, explicou que a estratégia nasceu colada à realidade de cada praça.
A divisão do mapa comercial ficou assim configurada:
-
Keeta: Adquiriu a cota exclusiva para a praça SP1, focando todos os seus esforços na capital paulista.
-
Postos Ale: Adotou uma estratégia pulverizada e garantiu presença em oito localidades estratégicas onde possui forte apelo, cobrindo o Rio Grande do Norte (RN1), a capital de São Paulo (SP1) e uma forte cobertura em Minas Gerais, incluindo Belo Horizonte (MG1), Varginha, Juiz de Fora, Divinópolis, Manhuaçu e o interior mineiro.
Ouro comercial: Copa do Mundo vira o projeto mais lucrativo do SBT
Essa segmentação eleva o patamar de faturamento da rede. Enquanto o plano nacional, feito em parceria com a N Sports , já conta com gigantes como McDonald’s, Carrefour, Hyundai e Airbnb, o plano regional abre as portas para marcas de diferentes portes participarem da maior vitrine do esporte mundial.
Com isso, o SBT não apenas garante o lucro imediato do projeto antes mesmo da bola rolar, mas também estreita laços com suas praças parceiras, provando que o futebol veio para ficar definitivamente na grade do canal.
Raio-X Comercial: O mapa de patrocinadores da Copa no SBT
Abaixo, veja como ficou dividido o ecossistema de marcas que financiarão a transmissão de 32 jogos da Copa do Mundo no SBT:
| Tipo da Cota | Marcas Confirmadas | Foco de Cobertura | Objetivo Estratégico |
|---|---|---|---|
| Cota Nacional (11 Patrocinadores) |
Airbnb, Bem Brasil, Carrefour, Esportes da Sorte, Friboi, Haleon, Hyundai, McDonald’s, Pagbank, Seara e Shopee. | Todo o Brasil | Exposição massiva e grandes marcas |
| Cota Regional (Keeta) |
Keeta | São Paulo Capital (SP1) | Domínio no maior mercado do país |
| Cota Regional (Postos Ale) |
Postos Ale | 8 Localidades: RN1, SP1 e Minas Gerais (MG1, MG4, MG5, MG6, MG7 e MG8) |
Concentração em pontos de venda específicos |
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Fonte: https://rd1.com.br/copa-do-mundo-plano-b-faz-sbt-abrir-mais-cotas-e-conquista-2-novos-patrocinadores/