Endrick se transformou no principal fenômeno midiático da Seleção Brasileira durante a Copa do Mundo. O jogador é gerenciado pela ROC Nation, agência de entretenimento e esportes fundada pelo rapper Jay-Z e que também tem parceria com Vini Jr.
Após a estreia medíocre do Brasil diante do Marrocos, o atacante foi o jogador mais comentado nas redes sociais e liderou as buscas na internet, consolidando uma mobilização popular que ultrapassa o universo do futebol e já influencia campanhas publicitárias, estratégias de marketing e manifestações culturais em todo o país.
Ao longo da última semana, Endrick foi o atleta da Seleção mais mencionado nas redes sociais, superando Vinícius Júnior, autor do gol brasileiro na estreia, e Raphinha.
No Google, o jovem atacante também ganhou protagonismo: nos últimos sete dias, foi o segundo atleta mais pesquisado do país, atrás apenas de Neymar. Após a partida contra Marrocos, passou a liderar as buscas entre os jogadores da Seleção, ao lado do técnico Carlo Ancelotti.
O crescimento da popularidade também se refletiu no Instagram. Em apenas duas semanas, Endrick conquistou cerca de 2 milhões de novos seguidores, alcançando uma das maiores expansões de audiência de sua carreira.
A repercussão em torno do atacante gerou uma verdadeira onda nacional. O debate sobre sua presença em campo deixou de ser assunto restrito aos torcedores e passou a ocupar espaço em programas de televisão, campanhas digitais e ações de grandes empresas.
A TV Globo entrou na discussão ao resgatar, em uma publicação nas redes sociais com o humorista Fábio Porchat, o personagem Zé da Galera, criado por Jô Soares nos anos 1980. O personagem ficou conhecido pelo bordão “Bota ponta, Telê!”, em referência ao então técnico Telê Santana, simbolizando a participação apaixonada dos torcedores nas decisões da Seleção.
Segundo a Exame, empresas também aproveitaram o momento. A 99 lançou uma campanha com o apresentador Fred Bruno convocando “Endrik” — sem a letra “c”, em uma brincadeira com o nome do jogador — para entrar em campo. A ação oferece cupons promocionais para clientes atendidos por motoristas ou entregadores com nomes semelhantes.
Já a Nissan publicou uma peça nas redes sociais incentivando os seguidores a marcar quem poderia “colocar Endrick em campo”. A publicação alcançou quase 50 mil curtidas, desempenho muito superior à média habitual da marca.
A C&A também entrou na onda e lançou uma camiseta casual inspirada em uma imagem do gol marcado por Endrick em amistoso contra o Egito, lance que viralizou nas redes sociais antes do início da Copa.
O impacto do atacante também chegou à cultura popular. Em Recife, um boneco gigante inspirado em Endrick está sendo produzido para integrar a tradicional coleção de personagens do futebol, ao lado de ídolos como Pelé, Ronaldo, Ronaldinho Gaúcho, Neymar e Vinícius Júnior.
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Fonte: https://www.diariodocentrodomundo.com.br/o-dinheiro-que-esta-por-tras-da-campanha-por-endrick-na-selecao/