“Não adianta ter CPU à vontade se não houver memória”, afirma Sérgio Santos, da AMD

Processadores com oferta garantida e reajustes marginais. Esse é o cenário que a AMD descreve para sua própria linha de produtos, mas que, segundo Sérgio Santos, diretor-geral da AMD no Brasil, não basta para destravar o mercado. “Não adianta ter CPU à vontade. Se não houver memória, não haverá venda”, afirma o executivo, em coletiva durante o AMD Partner Summit 2026, nesta segunda-feira (9).

A preocupação tem respaldo nas projeções do setor. Em junho, a IDC previu queda de 11,3% nas remessas globais de PCs em 2026 e avisou que um alívio relevante na escassez de memória dificilmente virá antes do fim de 2027. A consultoria também projeta alta de 18,3% no preço médio de venda dos computadores.

No Brasil, o impacto demorou mais a aparecer. Como boa parte dos PCs é fabricada localmente, as montadoras planejam a produção com até nove meses de antecedência, e os componentes, que chegam da Ásia por via marítima, são comprados com até seis meses de folga. “O mercado brasileiro não sofreu todo o impacto do aumento de custo no primeiro semestre”, explica Santos. A conta começou a chegar no fim do ano, agravada pela alta do dólar.

Para contornar o problema, os fabricantes revisam as configurações. Santos cita o caso da Asus, que voltou a trazer ao País máquinas com memória DDR4, mais barata que a DDR5, e lembra que outros reduzem a capacidade de armazenamento para segurar o preço final. Segundo ele, a indústria negocia formas de reduzir o impacto, como fez na pandemia, quando a falta de placas de rede chegou a travar a entrega de servidores, mas qualquer solução na cadeia de suprimentos leva tempo.

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Ganho de participação

Mesmo com o mercado em queda, a AMD diz ter ampliado sua fatia no Brasil. De acordo com Nicolás Cánovas, diretor-geral da AMD para a América Latina, a empresa ganhou 13 pontos de participação em dispositivos no primeiro semestre de 2026, na comparação anual, somando os segmentos de consumo, comercial e corporativo. Entre as pequenas e médias empresas, o avanço foi de 10 pontos.

No segmento corporativo, a estratégia passa pelas fabricantes. A AMD tem hoje parceria com Lenovo, HP e Dell para o mercado de PMEs, em estágios diferentes por causa do calendário de produção local de cada uma, e diz alinhar seu programa de canais ao delas, com a inclusão de novos parceiros a cada trimestre.

Entre os gamers, Santos afirma que sete em cada dez processadores vendidos no País por integradores são da AMD. O número, porém, vem de relatórios internos de vendas dos parceiros, e não de um instituto de pesquisa independente.

Consolidar para abrir espaço à IA

No data center, a receita global da AMD cresceu 97% no terceiro trimestre, mas Santos explica que esse desempenho quase não aparece nos números brasileiros, já que os hyperscalers compram de forma centralizada, em geral nos Estados Unidos, mesmo quando instalam os servidores aqui. A empresa também não divulga resultados por país.

O que a AMD acompanha localmente é a demanda corporativa, que, segundo o executivo, cresce puxada pela necessidade de liberar energia e espaço físico para cargas de IA. A companhia diz conseguir, dependendo da aplicação, substituir 11 servidores antigos por um, ante uma relação de sete para um no ano passado. “O desafio é entregar mais computação gastando menos energia, ocupando menos espaço e usando menos água para refrigerar”, diz Santos.

Cánovas acrescenta que a América Latina responde por menos de 2% do mercado global de servidores e cresceu apoiada principalmente na nuvem. A tendência, avalia, é que empresas e governos invistam em infraestrutura própria para processar dados sensíveis, mas isso depende de marcos regulatórios que facilitem o acesso à energia. Santos espera que os investimentos em data centers atraídos pela matriz energética brasileira comecem a se materializar ao longo de 2027.

PC com IA começa pelas empresas

Nos PCs com IA, o executivo vê o mercado corporativo à frente. Segundo ele, empresas já rodam agentes de IA localmente para reduzir latência, proteger dados e economizar com assinaturas de serviços em nuvem. “A grande maioria dos consumidores ainda pensa que IA é um chatbot”, afirma.

Para o canal, a consequência é a perda de valor do hardware vendido sozinho. “Se o parceiro vender só o hardware, qualquer cliente pode buscar na internet e comprar mais barato”, diz Santos, que aponta segurança cibernética e implementação de agentes como as principais frentes de serviço.

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