Brasileiros priorizam tecnologia no planejamento de novos negócios, diz HP

A maioria dos brasileiros que planejam empreender ou já têm um negócio próprio considera a tecnologia elemento central desde o início da operação. É o que mostra a pesquisa Tecnologia na jornada empreendedora dos brasileiros, divulgada pela HP em novembro de 2026. O estudo ouviu 500 pessoas de diferentes regiões, classes sociais e faixas etárias do país.

Cinquenta e cinco por cento dos entrevistados acreditam que a tecnologia deve integrar o planejamento inicial da empresa. Outros 88% consideram fundamental que as soluções tecnológicas acompanhem o crescimento do negócio ao longo do tempo.

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Equipamentos e prioridades de investimento

Computadores rápidos e confiáveis lideram a lista de prioridades para começar bem: 91% dos participantes os consideram importantes. Na sequência aparecem soluções de segurança e proteção de dados (88%), suporte técnico ágil (86%) e impressoras (80%).

Quando o assunto é intenção de compra, computadores e notebooks são citados por 68% dos entrevistados como os equipamentos nos quais pretendem investir. Entre os que se dizem dispostos a adquirir equipamentos, 69% considerariam gastar mais de R$ 3 mil no conjunto de dispositivos para iniciar o negócio. Os atributos mais valorizados na decisão de compra são durabilidade e vida útil (41%), desempenho e velocidade (38%) e preço acessível (37%).

O que vemos é um brasileiro que quer empreender para crescer e conquistar mais autonomia, mas que também está atento à forma como constrói seu negócio. Ele começa com os recursos que tem, conta com pessoas de confiança e entende que a tecnologia pode ajudá-lo desde o primeiro dia. Nosso papel é tornar essa tecnologia cada vez mais simples e acessível, para que o empreendedor ganhe eficiência, tome melhores decisões e tenha condições de crescer no seu ritmo, afirma Ricardo Kamel, diretor-geral da HP no Brasil.

Inteligência artificial nos pequenos negócios

Para 84% dos participantes, a inteligência artificial (IA) tem potencial para otimizar a rotina de pequenas operações. As aplicações mais citadas entre os que já usam ou pretendem usar a tecnologia são criação de conteúdos e materiais de divulgação (32%), automação de tarefas administrativas repetitivas (30%), organização financeira (29%) e gerenciamento de agendas e prioridades (29%).

A IA é percebida principalmente como ferramenta para simplificar atividades operacionais e liberar tempo para outras frentes do negócio. Esse interesse se conecta a dois desafios recorrentes apontados pelos entrevistados: 33% consideram difícil administrar várias tarefas ao mesmo tempo, e 31% relatam dificuldade para lidar com problemas em equipamentos e tecnologias.

Os resultados da pesquisa reforçam a importância de soluções confiáveis, duráveis e adequadas. Quando observamos o portfólio da HP, seja em computadores, impressoras ou fones, entendemos que cada solução tem que responder às necessidades daquele negócio, diz Kamel.

Motivações e definição de sucesso

Crescimento profissional (34%) e obtenção de uma renda adicional (31%) estão entre os principais motivos para empreender. Entre a geração Z, o crescimento profissional sobe para 42% das respostas. Trabalhar com algo de que realmente gostam, por outro lado, aparece como motivação inicial para apenas 6% dos entrevistados.

A perspectiva muda quando a pergunta é sobre o que define sucesso. Nesse caso, trabalhar com algo de que gostam passa a ser um dos três principais indicadores para 46% dos participantes, ficando próximo do ganho financeiro (45%) e da liberdade para tomar as próprias decisões (41%). Entre os Baby Boomers, a realização pessoal pesa ainda mais: 68% apontam trabalhar com o que gostam como um dos principais sinais de êxito.

Estrutura e financiamento dos negócios

A proximidade com a vida pessoal marca a estrutura dos novos empreendimentos. Para 33% dos entrevistados, a própria casa é ou seria o principal local de operação, à frente de espaços físicos exclusivos para o negócio, mencionados por 29%. Na gestão do dia a dia, 51% contam com o companheiro ou cônjuge, enquanto 24% recorrem a funcionários contratados.

O financiamento segue lógica semelhante: 67% utilizam ou utilizariam recursos próprios, parte da renda, ganhos extras ou reinvestimento para viabilizar a operação. Apenas 13% recorreriam a crédito ou financiamento externo. Entre quem já tem um negócio em funcionamento, 20% envolvem de seis a dez pessoas na operação; esse percentual cai para 11% entre os que ainda estão se preparando para empreender.

A pesquisa foi realizada em outubro de 2026, por meio de questionário quantitativo online com 15 perguntas. Do total de 500 respondentes, 24% já possuem negócio próprio e 76% têm interesse em empreender.

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