A vitória do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) sobre Flávio Bolsonaro (PL) no segundo turno da eleição presidencial despertou interesse na Argentina, Espanha, França e em outros países, especialmente pelas estratégias de comunicação digital utilizadas na campanha. E, junto com a curiosidade sobre a virada eleitoral, começou também uma disputa por protagonismo nos bastidores da comunicação política.
Integrantes da agência brasileira Nordx, Rafael Marroquim e Chico Kertész, participaram de uma conversa virtual com jornalistas argentinos para apresentar as estratégias que, segundo eles, ajudaram Lula a reverter a derrota no primeiro turno.
A apresentação ganhou espaço nesta sexta-feira (30) em três importantes jornais argentinos: Clarín, Ámbito e Página/12.
O detalhe curioso é que, embora o “Exército de Lula” apareça entre os principais exemplos do sucesso da mobilização digital, André Janones (Rede-MG), responsável pela criação do canal de WhatsApp, ficou longe do protagonismo das apresentações reproduzidas pela imprensa argentina.
Mas não foi apenas André Janones que ficou de fora.
O Exército do Lula, os estudantes e a imprensa independente
Três fatores marcaram a virada de Lula no segundo turno da eleição presidencial.
O primeiro foi a mobilização dos estudantes da Universidade Federal Fluminense (UFF), em Niterói, no dia seguinte ao primeiro turno da eleição, que se espalhou como pólvora pelo Brasil inteiro e resultou em manifestações imensas.
O segundo fator foi o papel dos portais de mídia independente, que furaram o agendamento tentado pela imprensa tradicional, que, no início do segundo turno, já dava como fato a eleição de Flávio Bolsonaro e gastou algumas horas discutindo um possível ministério seu.
Já o terceiro fator foi o “Exército de Lula”, canal de WhatsApp criado por André Janones e que arregimentou mais de 10 milhões de pessoas em prol da reeleição de Lula.
Esses três fatores mostram que a vitória histórica do presidente Lula passou longe das estratégias tradicionais de marketing e se deu de maneira totalmente horizontal, conseguindo, dessa forma, furar as barreiras dos algoritmos.
No entanto, esses três fatores foram tratados como questões menores nas apresentações da Nordx.
A comunicação digital de Lula, a contribuição de Janones e o alcance de seu canal, a mobilização dos estudantes e da juventude e o papel da mídia independente são elementos que não podem ser deixados de lado na reconstrução da campanha e da vitória histórica de Lula.
Sem eles, a história fica incompleta.
Fonte: https://revistaforum.com.br/politica/empresa-vitoriosa-lula-argentina/