O prejuízo das emissoras após eliminação precoce do Brasil na Copa

A eliminação do Brasil para a Noruega nas oitavas de final da Copa do Mundo deve reduzir em alguns milhões o faturamento esperado por emissoras de TV aberta e plataformas de streaming, que contavam com novas ações comerciais nas fases decisivas do torneio.

Fontes de duas grandes agências ouvidas pelo Notícias da TV afirmam que a virada da Seleção Brasileira sobre o Japão, na rodada anterior, ampliou o interesse de empresas em associar marcas à “onda verde-amarela”. A leitura no mercado era que a desconfiança inicial com a equipe havia diminuído.

O avanço brasileiro também alimentava a expectativa de chegada, ao menos, à semifinal. Com a queda precoce, Globo, SBT e CazéTV perdem a chance de negociar parte das inserções que poderiam surgir com a permanência de Neymar e companhia na competição.

O interesse de anunciantes não se restringia aos principais detentores de transmissões. Outras emissoras e sites especializados também estavam no radar de empresas que buscavam ações ligadas à Copa do Mundo.

Contratos seguem, mas novas ações desaparecem

Os contratos de patrocínio já fechados não sofrem mudanças por causa da eliminação da Seleção Brasileira. Os acordos continuam em vigor, sem desconto nos valores negociados anteriormente.

A perda está nas novas ativações que poderiam entrar na grade com o avanço do Brasil. Essas ações costumam ganhar força nas etapas finais do Mundial, quando a audiência cresce e o interesse comercial acompanha o desempenho da seleção.

No SBT, o “Torcida SBT” deixa de ser exibido com a queda do Brasil. Um executivo ouvido pela reportagem afirmou que o programa não funcionava apenas como aquecimento para os jogos narrados por Galvão Bueno, mas também tinha bom desempenho comercial.

Na Globo, a Copa funcionou como um reforço de receita depois do BBB 26. A emissora não comprou os direitos de transmissão de todos os jogos, decisão tratada internamente como erro por fontes do mercado, mas o Mundial elevou a audiência diária e ajudou a rede a ampliar o faturamento.