A reação de setores bolsonaristas a um novo anúncio da “Havaianas” acabou produzindo um efeito oposto ao pretendido. Segundo dados do site Social Blade, a marca ganhou quase 600 mil novos seguidores no Instagram apenas no mês de dezembro, após críticas de políticos e influenciadores de direita à campanha estrelada por “Fernanda Torres”.
O crescimento representou um recorde para a empresa nas redes sociais. Até então, o melhor desempenho mensal da marca havia ocorrido em agosto, quando o perfil registrou cerca de 25 mil novos seguidores, número muito inferior ao observado após a polêmica.
O anúncio que motivou as reações passou a circular amplamente nas redes e foi alvo de acusações de suposto “viés ideológico” por grupos bolsonaristas. As críticas foram amplificadas por figuras públicas ligadas à extrema direita, que convocaram boicotes e estimularam ataques virtuais à marca.
Vamos espalhar o comercial da Havaianas com a Fernanda Torres. Se a extrema-direita resolveu implicar, a resposta é apoiar. Bora com os 2 pés pic.twitter.com/4x11fqtYcL
— RafaelLulista (@RafaelLulista) December 23, 2025
Apesar da ofensiva, o movimento resultou em aumento expressivo de visibilidade. O debate impulsionou o compartilhamento do comercial, ampliou o alcance orgânico da campanha e atraiu usuários que passaram a seguir o perfil da empresa nas plataformas digitais.
Dados de monitoramento indicam que o pico de crescimento ocorreu nos dias seguintes à viralização das críticas. O engajamento nos posts da “Havaianas” também aumentou, com maior volume de comentários, curtidas e compartilhamentos em comparação a períodos anteriores.
Especialistas em marketing digital apontam que controvérsias políticas frequentemente produzem esse tipo de efeito nas redes sociais. Ao mobilizar campos ideológicos opostos, campanhas passam a circular fora do público originalmente planejado, ampliando o alcance da marca.
A empresa não se pronunciou oficialmente sobre as críticas nem sobre o crescimento repentino de seguidores. O anúncio segue disponível nos canais oficiais e continua sendo compartilhado por usuários nas redes sociais.
O episódio se soma a outros casos recentes em que campanhas publicitárias atacadas por grupos bolsonaristas acabaram ganhando projeção nacional, reforçando o papel das disputas políticas como fator de impacto no ambiente digital e no consumo cultural.
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Fonte: https://www.diariodocentrodomundo.com.br/havaianas-ataques-bolsonaristas-rendem-quase-600-mil-novos-seguidores-a-marca/