Lula e Flávio disputam voto jovem com Roblox e fandoms

A disputa presidencial entre Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e Flávio Bolsonaro (PL) ganhou ações voltadas à geração Z, com carreatas virtuais no Roblox, mobilizações de fandoms, atos em universidades, funks e blocos de rua. Jovens de 16 a 30 anos levaram linguagens das redes sociais, dos jogos e da cultura pop para a campanha eleitoral.

A professora Issaaf Karhawi, da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP), afirmou que esses formatos aproximam política e entretenimento nas redes. “Isso também é fazer comunicação política, reconhecer que há diferentes gerações e que é preciso conversar com cada uma delas por vários meios”, disse ao g1.

As duas campanhas tiveram carreatas no Roblox, plataforma em que usuários criam e frequentam ambientes virtuais. Os eventos reproduziram atos de rua com buzinaços, faixas, carros de som e avatares; em algumas mobilizações, participantes também organizaram apresentações de personagens inspirados em artistas mortos, como Kurt Cobain e Renato Russo.

Grupos pró-Lula divulgaram orientações para coordenar filas de carros e a velocidade dos participantes, que usavam avatares vestidos de vermelho e cartazes em defesa do petista.

Fandoms e adesivos deram linguagem pop à campanha de Lula

Do lado de Lula, fãs de artistas como Taylor Swift, Beyoncé, Anitta e do grupo sul-coreano BTS organizaram mutirões de publicações, compartilhamentos e hashtags. Em ato na Avenida Paulista, em 11 de outubro, o petista agradeceu a atuação desses grupos: “Não sei se começo minha fala dizendo ‘companheiros e companheiras’, ou se começo dizendo ‘fandoms do Brasil, obrigado pela iniciativa de vocês’”.

Os apoiadores jovens do presidente também criaram adesivos com frases bem-humoradas e referências pop, tratados nas redes como peças de coleção. Parte dos materiais misturava imagens e frases de artistas admirados pelos fandoms com mensagens eleitorais favoráveis a Lula.

Pesquisas do Datafolha indicaram oscilação na preferência dos eleitores de 16 a 24 anos. Na véspera do primeiro turno, Lula registrava 46%, ante 32% de Flávio; no levantamento de 23 de outubro, o petista tinha 47% e o adversário, 42%, dentro de uma margem de erro de seis pontos percentuais.

Para Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, a mobilização digital não muda votos de forma automática. “Raramente é a carreata no Roblox que muda um voto. Avatar não vota. O que muda o voto é o eleitor que se engajou por causa dela e passa a conversar com colegas, amigos e família”, afirmou.