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O redator publicitário potiguar Gabriel Azevedo Cavalcante, natural de Natal, conquistou quatro Leões na edição de 2026 do Cannes Lions International Festival of Creativity, principal premiação mundial da indústria da criatividade e da publicidade.
Atualmente diretor de criação associado da TBWAMedia Arts Lab, agência responsável pela comunicação global da Apple, Gabriel foi um dos idealizadores da campanha “No Frame Missed”, que transformou um recurso já existente do iPhone em uma ferramenta para ajudar pessoas com Parkinson a voltarem a gravar vídeos.
O projeto recebeu um Silver Lion na categoria Brand Experience & Activation e três Bronze Lions, nas categorias Health & Wellness Tech, Digital Craft e Creative Strategy.
Em entrevista a O Correio de Hoje, Gabriel contou que a ideia surgiu durante encontros semanais de criação com o parceiro Gabriel Rodriguez, nos quais buscavam desenvolver projetos além das demandas da rotina da agência. Segundo ele, a inspiração nasceu a partir da experiência de um familiar que convive com Parkinson e utiliza a arte como forma de terapia.
“Nessa profissão, a gente vive de pensar ideias. Eu e a minha dupla criativa Gabriel Rodriguez, na época, tínhamos um combinado de toda semana sentar para pensar em ideias fora do escopo do dia a dia. Em um dia como esse, a gente discutia sobre como o tema da acessibilidade é levado a sério pela Apple.”
O publicitário relembra que foi em uma dessas conversas que lembrou que um familiar próximo que vive com Parkinson utiliza da arte como terapia mental e física.
“Depois de um longo brainstorming, Gabz e eu vivemos aquele momento em que o portal das ideias se abre sob muita bateção de cabeça e surge o insight: e se o Modo Ação do iPhone ajudasse pessoas com Parkinson a voltarem a filmar? Neste momento, a gente sabia que havia algo poderoso ali”, conta.
A possibilidade de usar o recurso para esse público, segundo Gabriel, não partiu da Apple. A solução foi identificada pela equipe criativa, que percebeu uma nova aplicação para uma ferramenta originalmente desenvolvida para estabilizar imagens em cenas de ação.
“Foi uma ideia da equipe. O Modo Ação do iPhone foi criado originalmente para estabilizar cenas de ação, como o próprio nome diz. Para mim, uma das coisas mais interessantes da ideia é que ela não precisa de um novo software ou um esforço para conceber algo do zero. A solução já estava lá. A gente apenas enxergou o recurso por um novo ângulo.”
A proposta foi apresentada à Apple, cliente da Media Arts Lab há duas décadas. Gabriel afirma que a relação construída entre agência e empresa foi determinante para que a campanha avançasse.
“A Media Arts Lab já vem de uma parceria de 20 anos com a Apple, inclusive completados neste ano de 2026. É uma agência que foi criada para atender única e exclusivamente a marca. Existe uma confiança muito grande nessa relação. Quando o time apresentou, o cliente prontamente viu o potencial e ajudou a tornar a campanha o que ela é hoje. Eu acho que esse é um dos segredos do sucesso dessa campanha. A relação de confiança é a coisa mais importante para ideias como essa.”
Do surgimento da ideia até o lançamento da campanha foram aproximadamente dois anos. Antes de seguir para a produção, o projeto passou por uma etapa de validação com pessoas diagnosticadas com Parkinson em uma das maiores organizações dedicadas ao atendimento desses pacientes.
O publicitário relembra um momento emocionante quando estava entrando no avião para sair de férias e recebeu dez fotos e uma mensagem do parceiro Gabriel Rodriguez.
“Eram os vídeos que os pacientes gravaram, totalmente estabilizados, e alguns ‘behind the scenes’ deles se divertindo com aquilo tudo. E a mensagem: ‘Funciona’. Foi um dos momentos mais emocionantes de todo o processo. Principalmente para mim, que tenho pessoas próximas com a doença de Parkinson.”
Segundo Gabriel, essa etapa garantiu que a solução realmente atendesse às necessidades de quem seria beneficiado.
“A gente não queria fazer algo que não fosse real ou que não funcionasse nas mãos de quem realmente se beneficiaria. Deste ponto para a frente, foram meses construindo a melhor forma de contar essa ideia pro mundo.”
Para o publicitário, conquistar quatro Leões com um único projeto possui um significado especial, principalmente por representar um profissional formado fora dos principais centros da publicidade brasileira.
“Ganhar 4 leões com uma só ideia é algo mágico para qualquer profissional. Ainda mais se tratando de um projeto real, contínuo e para a maior marca do planeta.”
Gabriel comenta que, sendo um profissional potiguar, a simbologia é ainda mais especial.
“A gente sabe que o RN, infelizmente, está distante dos grandes polos criativos. Mas isso não quer dizer que não haja cabeças brilhantes hoje trabalhando no Estado e em mercados de fora. Essas conquistas internacionais reforçam que a criatividade é democrática para qualquer tipo de pensamento. E que só precisa ser lapidada da forma correta.”
Gabriel também atribui parte de sua formação criativa às experiências vividas na infância em Natal, especialmente ao contato com o artesanato potiguar.
“Desde sempre eu sou apaixonado por qualquer manifestação criativa. Tenho a sorte de vir de uma família que valoriza isso e que me fez acreditar no poder que isso carrega. Quando eu era criança, adorava quando minha mãe me levava ao Centro de Artesanato da Praia dos Artistas e à antiga feirinha da Ponta do Morcego. Era um dos meus programas favoritos.”
Ele afirma que o cuidado com os detalhes presentes no artesanato influenciou sua forma de trabalhar.
“Na publicidade, esse cuidado em fazer algo chama-se craft. Um nome bonito para o que eu cresci apreciando na cultura popular do RN. Posso dizer com propriedade que o craft é um dos pilares do meu Estado”, conclui.
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Fonte: https://agorarn.com.br/ultimas/publicitario-potiguar-conquista-quatro-leoes-em-cannes-com-campanha-da-apple/