A disputa pelos direitos e pela audiência da Copa do Mundo de 2026 gerou um impacto comercial totalmente inesperado no mercado brasileiro.
Incomodadas com a concorrência do streaming, a Globo e o SBT uniram forças indiretamente em uma campanha maciça a favor da TV aberta.
O resultado? A venda de antenas digitais explodiu impressionantes 250% no país.
Os dados impressionantes foram confirmados com exclusividade por gigantes do comércio eletrônico mundial, como a Amazon e a Shopee.
De acordo com as plataformas, o pico de buscas e compras ocorreu entre os meses de maio e junho, superando com folga a média histórica de todo o ano de 2025.
Guerra contra o delay: Emissoras usam o fantasma do atraso contra a CazéTV
O principal argumento utilizado pelas emissoras tradicionais para convencer o telespectador a tirar a poeira da TV foi a temida palavra: delay (atraso na transmissão).
Globo e SBT passaram a propagar exaustivamente que o grito de gol chega primeiro na TV digital aberta.
Enquanto quem assiste via internet, como pelo YouTube na CazéTV, descobre os lances cruciais com valiosos segundos de atraso.
A emissora carioca foi além e criou a ação integrada Fique Antenado dentro de sua programação, distribuindo kits gratuitos e ensinando o público a sintonizar os canais.
Atento ao movimento, Casimiro Miguel usou as transmissões da CazéTV para ironizar a estratégia dos rivais.
Lembrando que seu canal detém a exclusividade total de todos os 104 jogos do Mundial.
Corrida ao e-commerce
O comportamento do consumidor seguiu à risca o calendário de partidas.
Segundo a Shopee, dois dias antes do amistoso entre Brasil e Egito, em 6 de junho, as buscas por “antena digital” triplicaram e as vendas quadruplicaram.
Logo após a estreia oficial da Seleção na Copa do Mundo, em 13 de junho, o comércio registrou um novo salto de 20% nas vendas.
Atualmente, o equipamento virou um item altamente acessível no mercado. Nas plataformas digitais, os preços flutuam entre R$ 20 e R$ 200, dependendo do tamanho e da potência.
Já nos centros populares de comércio de São Paulo e do Rio de Janeiro, modelos mais simples podem ser encontrados por menos de R$ 10.
A explosão das antenas digitais na Copa do Mundo
Confira abaixo o comportamento de vendas e buscas do equipamento que virou o pivô da disputa entre a TV aberta e a internet:
| Período Analisado | Crescimento nas Vendas | Alta nas Buscas / Procura | Principal Gatilho Comercial | Faixa de Preço no Mercado |
|---|---|---|---|---|
| Maio e Junho (Pico da Copa) | +250% (Amazon e Shopee) | +170% | Campanha da Globo e SBT contra delay do streaming | R$ 20 a R$ 200 (E-commerce)
A partir de R$ 10 (Centros Populares) |
| Véspera de Brasil x Egito (06/06) | Quadruplicou (4x mais) | Triplicou (3x mais) | Proximidade dos jogos da Seleção | |
| Pós-Estreia do Brasil (13/06) | +20% de avanço imediato | Mantida em alta | Início oficial do torneio mundial |
function loadTaboola() {
window._taboola = window._taboola || [];
_taboola.push({ article: ‘auto’ });
!function (e, f, u, i) {
if (!document.getElementById(i)) {
e.async = 1;
e.defer = 1;
e.src = u;
e.id = i;
f.parentNode.insertBefore(e, f);
}
}(
document.createElement(‘script’),
document.getElementsByTagName(‘script’)[0],
‘//cdn.taboola.com/libtrc/gridmidiaus-network/loader.js’,
‘tb_loader_script’
);
if (window.performance && typeof window.performance.mark == ‘function’) {
window.performance.mark(‘tbl_ic’);
}
window._taboola = window._taboola || [];
_taboola.push({ flush: true });
}
function loadTeads() {
var b = document.querySelectorAll(‘body’);
window.teads_analytics = window.teads_analytics || {};
window.teads_analytics.analytics_tag_id = “PUB_22288”;
window.teads_analytics.share = window.teads_analytics.share || function() {
;(window.teads_analytics.shared_data = window.teads_analytics.shared_data || []).push(arguments)
};
ls(‘//a.teads.tv/page/128511/tag’, true);
}
function loadTerra() {
window.terra_info_channel = “diversao”;
window.terra_info_channeldetail = “portalrd1”;
ls(“https://www.terra.com.br/globalSTATIC/fe/zaz-app-t360-navbar-partner/_js/metrics.js”, true);
ls(“https://www.terra.com.br/api/igniter/script?s=t360.navbar.partners&p=static&async=true”);
}
var evtFire = false;
function ls(src, a=false, d=false, c=false, o=false, t=false) {
var s,r,t; r = false; s = document.createElement(‘script’); s.type=”text/javascript”;
if (a) s.async = 1; if (d) s.defer = 1; if (c) s.setAttribute(‘crossorigin’, ‘anonymous’);
if (o !== false) s.onload=function() { o(); }
s.src = src; t = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; t.parentNode.insertBefore(s, t);
}
function lc(src, c=false) {
var s,r,t; r = false; s = document.createElement(‘link’); s.rel=”stylesheet”;
if (c) s.setAttribute(‘crossorigin’, ‘anonymous’); s.type=”text/css”;
s.href = src; t = document.getElementsByTagName(‘head’)[0]; t.appendChild(s);
}
function fireEvts() {
console.log(‘## fireEvts: fired’);
if (evtFire) return true;
evtFire = true;
console.log(‘## fireEvts: running’);
(function(listeners) {
for (i = 0; i < listeners.length; i++) {
window.removeEventListener(listeners[i], fireEvts);
}
}(["keydown","mousemove","touchmove","touchstart","touchend","wheel"]));
/**
* SCRIPTS
*/
// TEADS
loadTeads();
// TABOOLA
loadTaboola();
// PUSHNEWS
//ls("//cdn.pn.vg/sites/9fda9273-ac3c-4d75-8a24-a5296542746c.js", true);
// TERRA
loadTerra();
// FACEBOOK
ls("https://connect.facebook.net/pt_BR/sdk.js#xfbml=1&version=v12.0&appId=1280084339156802&autoLogAppEvents=1", true, true, true);
}
window.addEventListener("keydown", fireEvts);
window.addEventListener("mousemove", fireEvts);
window.addEventListener("touchmove", fireEvts);
window.addEventListener("touchstart", fireEvts);
window.addEventListener("touchend", fireEvts);
window.addEventListener("wheel", fireEvts);
(function(listeners) {
for(i = 0; i < listeners.length; i++) {
window.addEventListener(listeners[i], fireEvts);
}
}(["keydown","mousemove","touchmove","touchstart","touchend","wheel"]));
Fonte: https://rd1.com.br/globo-e-sbt-lancam-campanha-por-antenas-digitais-na-copa-e-vendas-crescem-250/