A Globo está prestes a fazer história na teledramaturgia brasileira! Nesta semana, foi revelado que a nova novela das 21h, “Quem Ama Cuida”, escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, contará com uma participação inédita: a marca Eudora, do Grupo Boticário, ganhará uma personagem com o seu nome.

A atriz Mariana Ximenes dará vida a Eudora, também conhecida como Dora, uma empresária cheia de sofisticação, criatividade e vaidade. A estreia promete agitar o horário nobre a partir de 18 de maio.

Essa estratégia inovadora vai muito além de simples merchandising. Segundo Marcela De Masi, diretora de branding do Grupo Boticário, o objetivo é que a marca se torne protagonista, associando-se diretamente a atributos como autoestima e empreendedorismo feminino.

“Nós temos como estratégia movimentar essa marca que, para nós, vai ser uma grande aposta no grupo de ser uma nova potência da beleza no Brasil”, declarou De Masi ao Valor, destacando a sorte de ter uma marca que é o nome de uma pessoa, o que a torna mais personificada.

Mas o que motivou essa decisão inédita na Globo?

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A parceria, desenvolvida pela Globo em colaboração com a agência AlmapBBDO, não se limitará à personagem. Haverá também a veiculação de produtos da marca na trama e a produção de conteúdos exclusivos nas plataformas digitais da emissora, através da ViU, o braço de influência da Globo.

Essa ação surge em um mercado de higiene pessoal e beleza extremamente competitivo, que cresceu 6,8% em 2025, movimentando R$ 175 bilhões no varejo, segundo dados da Euromonitor. O setor de cuidados capilares, em particular, é um dos mais acirrados, com o Brasil ocupando a terceira posição mundial em consumo.

Claudio Paim, diretor de produtos publicitários em canais da Globo, ressalta como essa colaboração une o alcance da dramaturgia com o desejo das marcas de criar conexões culturais mais profundas.

“Nossas histórias carregam o DNA do brasileiro, um atributo de enorme valor também para as marcas, que encontram um território legítimo para fortalecer suas mensagens e ampliar relevância cultural. Com esse projeto, Eudora se integra à trama de forma totalmente orgânica”, explicou.

Curiosamente, a personagem Eudora já existia na concepção dos autores da novela antes mesmo da aproximação com a marca. A escolha pela Eudora se deu porque a personalidade da personagem já refletia os valores que a marca busca comunicar: protagonismo, autoconfiança e a valorização da beleza.

A marca não divulgou os valores investidos, mas garante que este é o principal investimento de marketing do ano, aproveitando a “visibilidade” e “frequência” que a novela oferece para ativações contínuas.

Essa não é a primeira vez que a Eudora investe em parcerias de peso para se conectar com o público. Recentemente, a marca lançou produtos em colaboração com a série “Emily em Paris”, da Netflix, e desenvolveu uma coleção inspirada no filme “O Diabo Veste Prada”, em parceria com a Disney.

Ambas as iniciativas registraram vendas expressivas, mostrando o apetite da marca por se inserir em contextos culturais relevantes e alcançar sua comunidade apaixonada.