O SBT se movimenta nos bastidores para não perder relevância no futebol brasileiro. Sem a Copa Sul-Americana a partir de 2027, a emissora agora mira a Copa do Brasil, considerada um dos produtos mais valiosos da TV aberta.
A disputa coloca frente a frente duas gigantes. De um lado, o SBT, agora sob comando de Daniela Beyruti, filha de Silvio Santos; do outro, a Globo, atual detentora dos direitos e líder histórica nas transmissões esportivas.
O movimento já acende alerta no mercado, porque pode mudar o equilíbrio da TV aberta nos próximos anos.
Por que o SBT perdeu a Sul-Americana e corre contra o tempo?
A Copa Sul-Americana deixa a grade do SBT após o ciclo atual. Os direitos foram adquiridos pela TNT Sports para o período entre 2027 e 2030, com investimento superior ao feito pela emissora paulista.
Isso cria um efeito imediato:
-
Perda de um produto internacional relevante
-
Redução de jogos ao longo do ano
-
Queda potencial de audiência esportiva
Sem esse conteúdo, o SBT precisa reagir rapidamente para não sair do radar do público que acompanha futebol.
Copa do Brasil vira alvo estratégico da emissora
Com a saída da Sul-Americana, a Copa do Brasil surge como alternativa natural.
O torneio reúne clubes de todas as regiões e tem forte apelo popular, especialmente nas fases decisivas.
Hoje, os direitos pertencem à Globo, com contrato válido até 2026.
A CBF já prepara uma nova licitação, prevista para acontecer ainda neste ano.
O interesse do SBT se explica por três fatores principais:
-
Alto potencial de audiência em jogos eliminatórios
-
Presença constante de grandes clubes
-
Forte atração para patrocinadores
Além disso, o torneio ocupa diferentes meses do calendário, ajudando a preencher a programação ao longo do ano.
Globo entra na disputa para manter domínio no futebol
A Globo não deve abrir mão facilmente da competição.
A Copa do Brasil é considerada peça-chave dentro da estratégia esportiva da emissora.
Entre os pontos que reforçam essa posição:
-
O futebol segue como principal gerador de receita publicitária
-
A emissora já garantiu a Libertadores no novo ciclo
-
A manutenção da Copa do Brasil evita avanço direto de concorrentes
Perder esse ativo significaria abrir espaço para uma nova divisão de audiência na TV aberta.
Copa do Mundo 2026 fortalece o SBT antes da disputa
Antes da definição sobre 2027, um fator pode influenciar o cenário.
Globo e SBT vão dividir a transmissão da Copa do Mundo de 2026.
Esse movimento tende a fortalecer o SBT em três frentes:
-
Estrutura técnica para transmissões esportivas
-
Formação de equipe e narradores
-
Recuperação de relevância junto ao público
Na prática, funciona como um “ensaio geral” antes da disputa pelos novos direitos.
O que pode mudar na TV brasileira a partir de 2027?
A próxima licitação da Copa do Brasil pode marcar uma virada importante.
Entre os cenários possíveis:
| Cenário | Impacto |
|---|---|
| Globo mantém os direitos | Continuidade do domínio atual |
| SBT vence a disputa | Mudança forte na audiência esportiva |
| Divisão entre emissoras | Modelo híbrido com TV e digital |
O mais provável é um mercado mais fragmentado, com maior concorrência e presença de novas plataformas.
Disputa vai além do futebol e revela nova fase da TV
O embate entre Globo e SBT não é apenas sobre um campeonato.
Ele representa uma mudança estrutural no mercado de mídia.
A saída da Sul-Americana acelera esse processo.
Já a possível entrada na Copa do Brasil pode recolocar o SBT como protagonista no esporte.
Nos bastidores, a disputa é tratada como decisiva.
E o resultado, previsto ainda para 2026, deve redesenhar o mapa das transmissões no país.
function loadTaboola() {
window._taboola = window._taboola || [];
_taboola.push({ article: ‘auto’ });
!function (e, f, u, i) {
if (!document.getElementById(i)) {
e.async = 1;
e.defer = 1;
e.src = u;
e.id = i;
f.parentNode.insertBefore(e, f);
}
}(
document.createElement(‘script’),
document.getElementsByTagName(‘script’)[0],
‘//cdn.taboola.com/libtrc/gridmidiaus-network/loader.js’,
‘tb_loader_script’
);
if (window.performance && typeof window.performance.mark == ‘function’) {
window.performance.mark(‘tbl_ic’);
}
window._taboola = window._taboola || [];
_taboola.push({ flush: true });
}
function loadTeads() {
var b = document.querySelectorAll(‘body’);
window.teads_analytics = window.teads_analytics || {};
window.teads_analytics.analytics_tag_id = “PUB_22288”;
window.teads_analytics.share = window.teads_analytics.share || function() {
;(window.teads_analytics.shared_data = window.teads_analytics.shared_data || []).push(arguments)
};
ls(‘//a.teads.tv/page/128511/tag’, true);
}
function loadTerra() {
window.terra_info_channel = “diversao”;
window.terra_info_channeldetail = “portalrd1”;
ls(“https://www.terra.com.br/globalSTATIC/fe/zaz-app-t360-navbar-partner/_js/metrics.js”, true);
ls(“https://www.terra.com.br/api/igniter/script?s=t360.navbar.partners&p=static&async=true”);
}
var evtFire = false;
function ls(src, a=false, d=false, c=false, o=false, t=false) {
var s,r,t; r = false; s = document.createElement(‘script’); s.type=”text/javascript”;
if (a) s.async = 1; if (d) s.defer = 1; if (c) s.setAttribute(‘crossorigin’, ‘anonymous’);
if (o !== false) s.onload=function() { o(); }
s.src = src; t = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; t.parentNode.insertBefore(s, t);
}
function lc(src, c=false) {
var s,r,t; r = false; s = document.createElement(‘link’); s.rel=”stylesheet”;
if (c) s.setAttribute(‘crossorigin’, ‘anonymous’); s.type=”text/css”;
s.href = src; t = document.getElementsByTagName(‘head’)[0]; t.appendChild(s);
}
function fireEvts() {
console.log(‘## fireEvts: fired’);
if (evtFire) return true;
evtFire = true;
console.log(‘## fireEvts: running’);
(function(listeners) {
for (i = 0; i < listeners.length; i++) {
window.removeEventListener(listeners[i], fireEvts);
}
}(["keydown","mousemove","touchmove","touchstart","touchend","wheel"]));
/**
* SCRIPTS
*/
// TEADS
loadTeads();
// TABOOLA
loadTaboola();
// PUSHNEWS
//ls("//cdn.pn.vg/sites/9fda9273-ac3c-4d75-8a24-a5296542746c.js", true);
// TERRA
loadTerra();
// FACEBOOK
ls("https://connect.facebook.net/pt_BR/sdk.js#xfbml=1&version=v12.0&appId=1280084339156802&autoLogAppEvents=1", true, true, true);
}
window.addEventListener("keydown", fireEvts);
window.addEventListener("mousemove", fireEvts);
window.addEventListener("touchmove", fireEvts);
window.addEventListener("touchstart", fireEvts);
window.addEventListener("touchend", fireEvts);
window.addEventListener("wheel", fireEvts);
(function(listeners) {
for(i = 0; i < listeners.length; i++) {
window.addEventListener(listeners[i], fireEvts);
}
}(["keydown","mousemove","touchmove","touchstart","touchend","wheel"]));
Fonte: https://rd1.com.br/globo-vs-sbt-sem-sulamericana-filha-de-silvio-santos-mira-campeonato-de-ouro-da-globo/