O mercado de mídia esportiva no Brasil está testemunhando uma mudança histórica no comportamento do telespectador.
Dona dos direitos de 52 jogos exclusivos da Copa do Mundo de 2026, a CazéTV converteu-se no maior pesadelo da TV Globo.
O canal provocou uma debandada em massa do público da TV aberta para as telas digitais.
Um levantamento detalhado revelou que, nos horários em que o canal da LiveMode em parceria com Casimiro Miguel exibe sozinho as partidas do Mundial, a emissora da família Marinho chega a registrar quedas severas de até 20% em suas principais faixas de programação na Grande São Paulo.
Holanda x Marrocos derruba a “Tela Quente” e bate recorde de conexões
O reflexo dessa força digital ficou nítido na última segunda-feira (29), com o início do mata-mata.
Enquanto a CazéTV transmitia com exclusividade o confronto dramático entre Holanda e Marrocos, a Globo amargou apenas 12 pontos de média com a tradicional sessão de filmes Tela Quente.
O índice representa uma queda de 14,2% em comparação com as quatro semanas anteriores, quando o canal segurava 14 pontos na capital paulista (onde cada ponto representa 199 mil telespectadores).
Do outro lado, a classificação histórica dos marroquinos nos pênaltis fez o canal do YouTube explodir ao atingir a marca monumental de 9,5 milhões de aparelhos conectados simultaneamente.
Segundo dados oficiais do Kantar Ibope, o bolo total das plataformas de streaming disparou para 17 pontos na faixa, um acréscimo avassalador de 21% acima do que a internet costuma registrar no horário.
O cenário foi ainda mais dramático para a Globo no domingo (28). Exibindo de forma isolada o jogo entre Canadá e África do Sul, a CazéTV cravou 10 milhões de dispositivos conectados.
No confronto direto, o Domingão com Huck despencou de 16 pontos (registrados na semana anterior com Uruguai x Arábia Saudita) para 13 pontos de média.
A queda acabou amargando um rombo de 20% em seu público, enquanto o streaming decolava para 19 pontos no Ibope.
Guerra por 2030
Nos bastidores do Plim Plim, a alta cúpula já admite abertamente que o pacote de exclusividades concedido à LiveMode desidratou a audiência da grade.
O atual desempenho das duas empresas virou o principal critério da FIFA para o desenho dos direitos de transmissão da Copa do Mundo de 2030.
Em reuniões estratégicas, a entidade máxima do futebol alertou que monitorará o tempo dedicado ao torneio nas programações e, principalmente, o alcance de público nas plataformas digitais.
Ciente de que o formato atual dividiu forças, a TV Globo já confirmou publicamente que abrirá os cofres para tentar recuperar a exclusividade total de todos os jogos do Mundial de 2030 na TV e na web.
O Impacto da CazéTV: A queda da Globo nos jogos exclusivos da Copa
Confira abaixo o cruzamento de dados que detalha o crescimento do streaming e o recuo da TV aberta nos confrontos diretos:
| Jogo Exclusivo (CazéTV) | Pico de Aparelhos (Streaming) | Atração da Globo no Horário | Audiência da Globo (SP) | Queda Real do Público da TV |
|---|---|---|---|---|
| Holanda x Marrocos (Segunda-feira) |
9,5 Milhões | Tela Quente | 12,0 pontos | – 14,2% de audiência (Média era de 14 pontos) |
| Canadá x África do Sul (Domingo) |
10,0 Milhões | Domingão com Huck | 13,0 pontos | – 20,0% de audiência (Média era de 16 pontos) |
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Fonte: https://rd1.com.br/ibope-da-tv-caze-tv-tira-ate-20-da-audiencia-da-globo-durante-jogos-exclusivos-da-copa/