Conheça a loja de pijamas em Roma queridinha das celebridades

Quem passa pela Via Fontanella di Borghese ao caminhar por Roma pode nem notar a Schostal Originals, pois a boutique não tem uma fachada grande nem apelativa. A loja aposta em um estilo sóbrio, elegante e clássico para a hora de dormir – e, seguindo essa receita, já faz sucesso há mais de 150 anos.

O carro-chefe são os pijamas de algodão puro, cujos preços ultrapassam os 200 euros. A marca histórica cativou clientes célebres e virou queridinha entre as estrelas. Personalidades como Zendaya, Jimmy Fallon, Julianne Moore, Gwyneth Paltrow e outras celebridades já visitaram o espaço e posaram ao lado de Shirley Braine, a atual proprietária do estabelecimento.

História

A Schostal foi fundada em 1870 e é um negócio de família. Shirley, que administra a loja hoje em dia, é casada com Roberto Bloch. Ele representa a terceira geração do clã a herdar a boutique. A primeira unidade da marca ficava na Via del Corso, e seu letreiro original possuía a inscrição “Alla Città di Vienna. Schostal”.

Durante o regime fascista de Mussolini, as autoridades exigiram a remoção da placa por suspeitarem da origem judaica dos Bloch. A saída encontrada foi bem engenhosa: Giorgio Bloch (então proprietário) alegou que “Schostal” era um acrônimo em francês para Société Commerciale Hongroise Objets Soie Toile Articles Lainage, em tradução livre: Sociedade Comercial Húngara de Artigos de Seda, Tecidos e Lãs.

Clientes ilustres

O famoso pijama de algodão é a marca registrada da Schostal, mas é possível encontrar outras peças de vestuário por lá: camisas masculinas em tecidos finos, meias de algodão, lã e cashmere, gravatas de tricô, roupas íntimas, lenços, etc. O foco da empresa são roupas para a noite e para ficar em casa. Apesar da clientela repleta de celebridades, esse não é o lugar para buscar um look de tapete vermelho.

Mesmo antes de Wes Anderson, Damiano David e Dakota Johnson, a Schostal já era um ponto de encontro para a elite intelectual de Roma. O escritório de Giorgio Bloch era frequentado por figuras como o dramaturgo e escritor Luigi Pirandello, o compositor Alfredo Casella e o ex-presidente Sandro Pertini.

Quem visita o local hoje em dia, ainda pode ver os balcões de madeira originais, que são mantidos pela loja. Além disso, o serviço é digno de uma boutique de alta-costura: o atendimento é individualizado, e os funcionários auxiliam cada cliente a escolher seus tamanhos, cores, tecidos e combinações ideais.